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真人赌博:随着游戏直播平台之间竞争的加剧

时间:2018-09-02 17:44 作者:admin 点击:

 在直播的商业闭环中,真人赌博主播及其生产的内容是吸引用户付费的最大驱动力。虎牙作为平台连接主播与用户,为获得利润,虎牙需要不断吸纳有吸引力的主播,并用优质内容刺激用户付费。
 
  主播成本是最大开支之一,尤其是游戏主播。一位前熊猫直播员工告诉记者,游戏主播一般实行年薪制,头部主播年薪多为千万元级别,在各个不同游戏品类都各自有头部主播,数量众多。据媒体报道,2016年初,虎牙以每年4000万元高价,从龙珠挖来LOL顶级主播Miss,还以3000万元挖来炉石传说主播安德罗妮夫妇。
 
  近两年,随着游戏直播平台之间竞争的加剧,主播年薪水涨船高。2017年 11 月,斗鱼11 名大主播选择出走,其中多数跳槽虎牙。斗鱼方面向记者透露,当时虎牙开出10倍年薪挖人。斗鱼也同时从虎牙挖人。2017年8月,因为跳槽到斗鱼,虎牙王者荣耀一哥嗨氏被虎牙起诉,并在今年2月被法院判决赔偿虎牙4900万元。
 
  主播跳槽在带动年薪提高的同时,更增加了直播平台的成本。2017年,虎牙成本同比增加每季度幅度为90%、79%、82%、63%。2018年成本继续攀升,第一季度同比增幅86%,第二季度增幅达到116%。
 
  虎牙公开数据显示,其月开播主播数超过60万,还有超过3万个公会组织在其平台入驻。但一个不利好的事实是,虎牙目前头部主播依旧不够多。专注主播数据分析、且与虎牙母公司欢聚时代关系密切的小葫芦,推出的上半年游戏直播行业数据报告显示,今年上半年,游戏主播最强前五位均为斗鱼主播。去年12月,游戏主播中,小葫芦排名前10只有1名虎牙的主播,其余9名均为斗鱼主播——这意味着,虎牙想获得优质主播,可能还需持续从对手那里挖人。这会是一笔不菲的成本。
 
  与成本增加相比来看,虎牙的收入与成本增幅成正比。2018年前两个季度,虎牙成本增幅分别为86%、116%,收入增幅为111%、125%。但单就今年前两个季度的收入增幅来看,与去年同期239%,222%的收入增幅相比,明显逊色不少。
 
  从企业增长角度看,这并不是一个利好的现象。早些年,虎牙即使缩减成本,收入也能同样增加,比如2017年第一季度,虎牙成本环比缩减了1%,收入反而增长,环比增长18%,同比增长239%。“现在游戏直播还算是未成年,”王佩对记者说,直播平台在用户覆盖方面做的“还可以”,但很多商业化措施没有完善。他认为,除了打赏之外,直播的广告、电商收入等模式已经逐渐清晰,但除了这些品类,游戏直播还有没有其他变现路径,这是直播平台需要面对的瓶颈问题。