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国内体育用品市场正出现复苏

时间:2017-04-27 17:58 作者:admin 点击:

  361°、特步等门店减少或许可以用销售渠道和经营策略的变化来解释,但是对于国产运动品牌来说,即便市场向好也很难说好日子就此到来。前述刘姓负责人表示,国内市场的巨大蛋糕,吸引的不仅是国货,各大国际品牌也早就瞄准了目标,而且拥有了更多筹码。
 
  “国产品牌与耐克、阿迪的竞争劣势主要在品牌影响力和局限性。”孙政告诉记者,虽然也通过赞助国外一些大型赛事、签约体育明星来提升在世界上的影响力,但国产品牌的销售主要还是在国内,营销手段也不够新;在工业设计上也有差距,因此目前高端体育产品市场被耐克、阿迪甚至安德玛等国外品牌占据。
 
  对于关店原因,361°在去年四季报中提到“由于城市建设规划改造等外部原因需要关闭低效店面。”而在年报中,361°则表示“未来将继续专注提升门店效益及利润率。”
 
  前几年361°就曾对渠道进行调整。“当时正是国内体育市场的低谷期。”陕西某体育用品有限公司刘姓负责人告诉记者,由于渠道扩张过剩,终端库存增加,各大品牌不得不为了“甩”包袱而关店止损。不过近两年市场开始复苏,加上国家政策大力支持体育事业发展,“近两年像361°这样大量关店的现象比较少见了
  西安一位从事体育服饰行业十余年的资深从业者邓先生告诉华商报记者,更多的闭店产生在中间商环节,店面租金、人员成本和货品流转成本使得实体店几乎没有价格竞争优势。品牌如果能够合理利用互联网经济和直营实体店,对于品牌自身的影响就不会很大。
 
  经过2012-2013年的关店潮后,国内体育用品市场正出现复苏。据国家体育总局2016年底发布的数据,作为“体育产业元年”的2015年,国家体育产业总产出达1.7万亿元,占同期GDP的比重为0.8%。